anexos

Capítulo 1. Función de medios: su relación con el marketing y la publicidad.--Capítulo 2. Elementos en la función de medios.--Capítulo 3. Factores cuantitativos y cualitativos en las decisiones.--Capítulo 4. Estrategia de la gestión de medios.--Capítulo 5. Determinación de los planes de medios.--Capítulo 6. Selección de medios impresos.--Capítulo 7. Selección de medios audiovisuales.--Capítulo 8. Análisis de mercados informativos.

2000

En los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar se ha complicado notablemente. La tarea de la planificación de medios publicitarios es en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. En esta obra se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas.