1.- El marketing en la empresa y en la economia. 2.- El comportamiento de elección del comprador. 3.- Los comportamientos de respuesta del comprador. 4.- El análisis de las necesidades a traves de la segmentación. 5.- La elección de una estrategia de marketing. 6.- El plan estratégico de marketing.

1995

Marketing Estratégico, el marketing es, al mismo tiempo, un sistema de pensamiento y un sistema de acción, y con demasiada frecuencia, sólo se percibe y se desarrolla la dimensión acción en las obras que tratan del marketing. Como sistema de pensamiento, la función de marketing no es, en realidad, más que la traducción operativa en herramientas y procedimientos de gestión, del principio de la soberanía del comprador que está en el centro de la economía de mercado.