Maccarthy, E Jerome <br/><br/>
Marketing un enfoque global 

 - 13a 
 - México:   McGraw-Hill,   2001 
 - 820 p :  il ;  28 x 33 cm +  CD ROM 
<br/><br/> incluye, bibliografía,prefacio,notas, glosario, índice de nombres,índice analítico, problemas para resolver por computadora 
<br/><br/>La función del marketing en la economía global.-- La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas.-- Cómo centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento.-- Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing.-- Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo.-- Dimensiones conceptuales del mercado de consumidores.-- Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra.-- Como mejorar las decisiones con la información de marketing.-- Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios.-- La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos.-- Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución.-- Servicio de distribución al cliente y logística.-- Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica.-- Promoción: introducción a la comunicación integrada de marketing.-- Ventas personales.-- Publicidad y promoción de ventas.-- Objetivos y políticas de precio.-- Establecimientos de precios.-- Implantación y control de los planes de marketing:evolución y revolución Administración del nexo de marketing con otras áreas funcionales.-- Desarrollo de planes innovadores de marketing.-- Ética de marketing en un mundo orientado al consumidor:evaluación y retos 
<br/><br/>2001 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-970-10-2908-4 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Campañas publicitarias<br/>Consumidor<br/>Estudio de Mercado<br/>Mercado
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8 - Gerencia de distribución (Mercadeo)