Nuevo Producto: creatividad, innovación y marketing
- 3a ed
- Bogotá: McGraw-Hill, 2001
- 231 p ; 23 x 16 cm
Marco de referencia .-Por qué los nuevos productos .-El management de los nuevos productos .-Acerca de creatividad .-Obstáculos a la creatividad: identificación .-Cómo buscar y encontrar ideas .-Selección y evaluación de conceptos .-El proceso de desarrollo .-Conocimiento del mercado: clave del éxito .-Marketing estratégico para nuevos productos .-Introducción y nuevos lanzamientos