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- 1a.
- México: International Thomson, 1999
- 623 p. : il.
Contenido breve, contenido, apéndice, glosario, índice de nombres, marca y compañías, índice analítico, créditos
El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad.--La planeación: análisis del ambiente publicitario.--La preparación del mensaje.--La colocación del mensaje: comunicaciones y medios de apoyo.