Fundamentos de marketing
- 11a. ed.
- México: McGraw-Hill, Inc., 2000
- 765 p. : gráficos, cuadros ; 20.5 x 26 cm
Marketing moderno El campo de marketing El dinámico ambiente del marketing Planeación estratégica del marketing Investigación e información del mercado Mercados meta Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores Mercados empresariales y comportamiento de las empresas Segmentación del mercado de estrategias del mercado meta Producto Planeación y desarrollo del producto Estrategias de la mezcla de producto Marcas, empaque y otras características del producto Precio Determinación del precio Matemáticas para el marketing Estrategias de precios Distribución Canales de distribución física Promoción El programa promocional Venta personal y administración de ventas Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas Marketing en campos especiales Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas Marketing internacional Administración del esfuerzo del marketing Marketing: evaluación y perspectivas Carreras en marketing