TY  - BOOK
AU  - Jany Castro, José Nicolás
TI  - Investigación integral de mercados
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 2009///
CY  - Bogotá: 
PB  - McGraw-Hill Educación, 
KW  - Análisis de Mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Investigación
N1  - Prefacio.-- Introducción.-- Glosario.-- Bibliografía.-- Índice; Investigación.-- El método científico aplicado a la investagación de mercados.-- Segmentos de mercados.-- Fundamentos de muestreo.--Trabajo de campo.-- Estrategias para el análisis de información.-- El neuromarketing, la marca y las comunicaciones.-- Modelos clásicos de investigación motivacional.-- Técnicas de entrevistas y escala de clasificación.-- Medición del efecto de la publicidad.-- La publicidad subliminal.-- El concepto de servicios; 2009
ER  -