Administración de marketing: estrategias y programas
- 5a.ed
- Bogotá: McGraw-Hill Interamericana, 1994
- 576 p. : il. ; 24 x 19 cm
El alcance de la administración de marketing y el proceso de planeacion del marketing -Planeacion del marketing corporativo -Análisis del mercado -Análisis competitivo