Establecimiento y control del presupuesto de publicidad
- Barcelona: oikos-tau, s.a., 1967
- 237 p. ; 13 cm x 21 cm
Los elementos del problema.-- Examen crítico de los métodos para establecer el presupuesto de publicidad.-- Determinación teórica del importe del presupuesto de publicidad.-- El presupuesto de publicidad encuadernado en el marketing.-- Reglas prácticas para establecer el presupuesto de publicidad.-- Examen de algunos casos particulares.-- El presupuesto de publicidad y las variaciones de la conyutura.-- El registro de los gastos publicitarios.-- El control del rendimiento de la publicidad