Investigación de Mercados: en un ambiente de información cambiante
Tipo de material: TextoIdioma: Español Idioma: Inglés Detalles de publicación: México D. F.: McGraw-Hill Interamericana Editores, S. A. de C. V., 2004.Edición: 2a ediciónDescripción: 715 páginas; ilustraciones, figuras, tablas, 21 x 27 cm. + 1 CDISBN:- 978-970-10-3968-7
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- 04840 - INGENIERIA INDUSTRIAL - SISTEMAS DE INFORMACION-2018 - 4A - ADMINISTRACION DE EMPRESA
- 658.8 - Gerencia de distribución (Mercadeo) HAIi
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro | Facultad Ingeniería Industrial / Ing. Alfredo Hincapie Segura | Libros | 658.8 HAIi (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | mtaibot | BINGI0684 |
Función de la investigación de mercados en la planeación estratégica.-- El proceso de investigación.-- Definición del problema, objetivos de investigación y ética de la investigación de mercados.-- Administración de la información estratégica: fuentes de datos secundarios.-- Administración de las relaciones con los clientes y el proceso de investigación de mercados.-- Investigación de mercados y elaboración de una base de datos.-- Sistemas de apoyo a las decisiones de marketing e inteligencia comercial.-- Diseños exploratorios: entrevistas de profundidad y grupos focales.-- Diseños de investigación descriptiva: métodos de encuestas y errores.-- Técnicas de observación, experimentos y mercados de prueba.-- Muestreo: teoría, diseños y temas en la investigación de mercados.-- Generalidades de la medición: desarrollo del constructo y medición de escala.-- Mediciones de escala de actitud usadas en la investigación por encuestas.-- Diseño y temas de cuestionario.-- Codificación, edición y preparación de los datos para su análisis.-- Análisis de datos: pruebas para detectar diferencias significativas.-- Análisis de datos: pruebas para detectar asociación.-- Análisis de datos: técnicas de variables múltiples para el proceso de investigación.-- Preparación del reporte y presentación de la investigación de mercados.--
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