Fundamentos de marketing
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: McGraw-Hill, Inc., 1996Edición: 10a. edDescripción: 885 p. : tablas ; 21x26 cmISBN: - 978-970-10-0894-2
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El campo del marketing El ambiente cambiante del marketing Planeación estratégica y pronósticos Investigación e información de mercados Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta Comportamiento de compra del consumidor El mercado empresarial Planeación y desarrollo del producto Estrategias de la mezcla de productos Marcas, empaque y otras características del producto Determinación del precio Estrategias de precios Canales de distribución Venta al detalle Venta al mayoreo y distribución física El programa promocional Venta personal y administración de ventas Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas Marketing internacional Instrumentación y evaluación y perspectivas del marketing
1996
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